Harga saham berfluktuasi karena berbagai faktor, termasuk permintaan dan penawaran saham terkait. Jika permintaan suatu saham meningkat, maka harga per sahamnya pun akan meningkat, begitu juga sebaliknya. Namun banyak faktor lain yang memengaruhi harga saham, misalnya kejadian ekonomi atau politik, pendapatan perusahaan, spekulasi pasar, dan lainnya.
Misalnya, jika banyak orang yang percaya bahwa keunggulan dari suatu perusahaan tertentu (seperti yang sering terjadi di perusahaan teknologi), maka harga saham perusahaan tersebut akan meningkat.